Este é um resumo de uma palestra que dei recentemente. Havia espanto de queixo de pessoas de relações públicas que achei que poderia ser útil para outras pessoas.
Meu nome é Fraser Cain e sou editor da Space Magazine. Temos 65.000 assinantes de RSS e leitores de email. Publicamos cerca de 25.000 artigos na Space Magazine nos últimos 12 anos e entendemos profundamente o que nossos leitores desejam.
Portanto, se você está em relações públicas e deseja entrar em contato com editores e editores de notícias, para que eles publiquem suas notícias, deixe-me dizer o que queremos. Embora eu dê exemplos de espaço / astronomia, tenho certeza de que isso é exatamente o mesmo em todos os mercados de notícias da Internet.
Queremos colheres!
Queremos poder publicar notícias primeiro, sobre as quais ninguém mais estará reportando. Sabemos que, se pudermos publicar essas notícias primeiro, e se elas ressoarem com nossos leitores, elas se tornarão virais. Ele será lido por nossos próprios leitores e, em seguida, será escolhido pelo Slashdot, Reddit, Stumbleupon e fóruns de discussão, e Twitter, e Facebook, etc. etc. Em vez de alguns milhares de leitores, nós ' vou conseguir centenas de milhares de leitores.
Sabemos que a probabilidade de a nossa história se tornar viral depende inteiramente da quantidade de competição que enfrentamos pela história. Se você redigir um comunicado de imprensa e enviá-lo a 1.000 editores de notícias, você destruiu qualquer chance de obter uma informação. Alguém no topo da cadeia alimentar da mídia - uma agência de notícias estabelecida como o New York Times - pode ter a chance de se tornar viral, pois tem tantas pessoas seguindo-os. David Pogue ou Robert Scoble recebem um impulso viral, não importa o quê. Nós não.
Mas aqui na Space Magazine; se soubermos que outras 1.000 agências de notícias vão cobrir essa história, há poucas chances de uma história sair de nossos próprios leitores. Cobriremos a história se acharmos que nossos leitores podem se beneficiar dela, mas frequentemente a evitaremos também. Ficamos felizes em criar um link para nossos amigos no Discovery News, MSNBC, io9 ou Space.com. Eles podem fazer um ótimo trabalho ao relatar a história, por que deveríamos reinventar a roda. É por isso que ligamos tanto na Space Magazine. Apenas sites de mídia antigos têm medo de se desviar do site.
Estamos sempre procurando informações. Estamos vasculhando revistas de pesquisa, assistindo o Twitter e ouvindo conversas na Internet. Estamos procurando histórias realmente interessantes que nós sabemos ninguém mais está cobrindo. Se pudermos relatar uma parte interessante da pesquisa, que não veio de um comunicado de imprensa, sabemos que temos um exclusivo. Seremos os receptores do efeito viral, porque ninguém mais está trabalhando nessa história. Todo mundo vai nos amplificar.
Portanto, se você enviar um comunicado de imprensa, lembre-se disso. A quantidade de pessoas que recebem seu comunicado de imprensa é inversamente proporcional ao nosso interesse em cobrir suas notícias. De fato, sabemos que a mídia preguiçosa apenas copia e cola seus comunicados de imprensa, anulando-se nos resultados de pesquisa do Google. Queremos colheres, lembre-se.
Obviamente, entendemos que você não pode mostrar favoritos, apenas enviando sugestões para alguns editores e deixando outras fora do circuito. Odiamos embargos e nos recusamos a participar do processo.
Mas conhecemos muito bem nosso público e temos um olhar atento sobre o que eles estão procurando. Também temos o julgamento de reconhecer uma parte interessante de pesquisa ou tecnologia e os recursos para transformá-la em uma história completa. Podemos pegar uma imagem nebulosa do Hubble e alguns dados interessantes e colocá-la em contexto; explique o que foi descoberto e por que é tão importante. O que você pensou que era um projeto paralelo pode ser extremamente interessante para os entusiastas do espaço, e não precisamos de um comunicado à imprensa para diminuir a velocidade das comunicações.
Se você está pesquisando ou testando tecnologia. Se você estiver criando simulações ou tirando fotos ou vídeos; espalhe a palavra. Vamos dar uma olhada em tudo o que você está fazendo, sem um filtro de comunicado à imprensa. Saberemos o que vale a pena relatar e faremos o trabalho para organizá-lo para nossos leitores. Ajudaremos suas idéias a se tornarem viral para um público maior na Internet, e você precisará de uma fração do esforço - nenhum comunicado à imprensa é necessário.
Para iniciantes, verifique se todos os métodos de publicidade estão cobertos. Coloque seus vídeos no YouTube, fotos no Flickr, informações em RSS, Twitter e Facebook. Se eu precisar de fotos, vídeos ou texto para apoiar uma história, preciso conseguir obtê-la imediatamente do seu site. Essa é uma relação de mídia 101.
E aqui estão alguns exemplos de maneiras pelas quais você pode obter dicas:
- faça sua equipe twittar realizações interessantes durante o dia
- tire fotos legais de sua pesquisa, tecnologia, hardware, vistas etc. e publique-as no Flickr ou em seu site
- tire um tempo para responder a perguntas do público, publique as respostas em seu site
- publique vídeos interessantes de suas pesquisas, técnicas, entrevistas com pesquisadores
- disponibilize seus artigos de periódicos em seu site
- blogue sobre o que você está trabalhando, para que possamos ler nas entrelinhas e reportar notícias
Lembre-se de que estamos menos interessados nos grandes press releases. Em vez disso, pense em micro releases. Atualize o mundo com muito mais frequência com informações menores, que os repórteres podem usar e se transformar em notícias.
Se quiser, aqui está um link para minha apresentação. Perde muito sem eu pular na frente dele, gesticulando loucamente, mas espero que você consiga algo disso.
Obrigado!
Fraser Cain
Editor
Space Magazine
